Ваши логотипы ничего не значат

Я часто вижу, как создаются логотипы. И каждый раз происходит одно и тоже: люди стараются наделить смыслом то, что им нравится. Они придумывают, как логотип отражает ценности компании, как он связан с их целями, отражает услуги или товары, и творит чудеса.

Но есть одна проблема — никто этого не знает. Кроме авторов, конечно. Или тех, кому повезет прочитать об этом. Если напишут)

Обычная история

Максим с друзьями создал консалтинговую контору «Max & Co». Название зарегистрировали, офис сняли. Теперь нужен логотип, чтобы фирма стала узнаваемой, да и вообще без него никак.

• Ребята, нам нужен логотип
• Мы консультируем разных деловых людей и решаем их проблемы. Хочется, чтобы логотип был серьезным и лаконичным.
• Хорошо, сейчас подумаем
• Есть идея!

Работа со стереотипами и ассоциациями

• Да, классно!
• Давайте сделаем костюм серым, а галстук голубым, в полоску. Это был мой первый костюм. Можно сказать, что с него все началось.
• И давайте добавим часы на месте, где должен быть карман. Так мы покажем, что ценим каждую минуту клиентов.
• И давайте соединим буквы MAX, чтобы показать...

То, что надо!

Теперь в логотипе есть идея и в него вложены ценности ребят. Отличная работа! Если бы не одно но.

Логотип отлично выглядит над дверью офиса!

Если вам показалось, что пример притянут, можно по-другому. Попробуйте ответить, что означают три полосы на логотипе Адидаса? Что отражает логотип Сбербанка, Найка, БМВ, Линукса. Может логотип Старбакса что-то передает?

Вот и получается, что люди не понимают логотипы. Или понимают их, но не так 😄

21 июля 2021