Редизайн логотипа Чиббиса

Самая частая фраза во время открытия вовсе не «Эврика!», а «ммм, как странно»

В жизни именно так часто и бывает. Что-то получается случайно, а только потом, постфактум, придумывают пафосную легенду и пишут кейс на vc.ru. Я расскажу как все было.

Мы вовсе не планировали редизайн логотипа. История началась, когда мы обновляли фирменный цвет компании. Мы искали что-то новое: яркое и не вызывающее ассоциаций с крупными игроками на рынке. На тот момент мы были в оранжево-черном цвете и пересекались с Яндекс Едой.

В рамках задачи я прикидывал разные сочетания цвета, графики и попутно искал стиль.

Поиск стиля и цвета. Из архива

Поиск цвета. Их архива

Остановились на синем цвете, а выбрали достаточно просто:

• Оранжевый использует Яндекс Еда
• Голубой использует Яндекс Лавка
• Черный выглядит мрачно
• Зеленый использует Деливери Клаб
• Розовый Самокат использует
• С фиолетовым что-то не то. Ну и так далее 😆

Я подготовил мудборд и прикинул сочетания. Основной – синий, дополнительный – оранжевый.

Чиббис в синем цвете

Получилось хорошо. Но если посмотреть внимательно, видно как текущий логотип с любым цветом сочетается плохо. У него много своих проблем: он сложный, многоцветный, плохо масштабируется, плохо инвертируется, просит дополнительной обертки…, бесячий.

Идея пришла случайно. Когда я в процессе начал писать название кириллицей. Именно тогда я увидел будущий логотип, а первая его версия была на футболке.

Чиббис в синем цвете

Написал название и увидел глаза и брови в повторяющихся буквах «бб» и добавил к ним клюв. Все гениальное просто 😎

Первая версия нового логотипа

Мы регулярно упирались в старый логотип при работе с ним. А для диджитал-продукта новый вариант – то, что надо:

• сохранилась идейная преемственность
• из него можно сделать компактную версию
• легко вписывается в квадрат или круг
• сбалансированный
• вариативный
• простой, его можно повторить от руки
• православный, кириллический
• легко инвертировать и делать разные сочетания
• дружелюбный
• можно стилизовать и персонализировать

Чтобы до конца убедиться в нем, я сделал компактный вариант, прикинул разные сочетания текстовой части и граф. элемента, проверил в монохроме и сделал на двух языках.

Прогонка логотипа. Из архива

Запаковал кейс и продал! Новый логотип встретили тепло и полюбили 💙

Оставалось одно «но». Бизнесу понравился новый логотип, но он все еще хотел писать название латиницей. Поэтому здесь пришлось уступить и так появился компромиссный вариант. Я думаю это ненадолго и мы скоро придем к кириллическому написанию. Вся эта история с транслитерацией анахронизм и тянется шлейфом с 00-х годов. Когда это было чем-то модным. Компаниям, которые ориентированы на русскоязычную аудитория, это не идет.

Старый логотип

Новый логотип

Компромиссный вариант

Компактная версия

А сейчас, сейчас мы настолько привыкли к нему, что трудно представить прошлую версию.

Его можно было бы отдать в какое-то агенство на доработку. Ведь я не дизайнер логотипов. Но зачем? В этой небольшой неряшливости есть своя прелесть, которая делает его живым.

Кстати о жизни. Хороший логотип – логотип, который используют по назначению.

Рестопорт в Архангельске

Первая партия сумок

Первый набор стикеров

Наклейки для ресторанов

Что мы с ним только не делали за все время. Он – не против.

Стилизация логотипа для соц. сетей

3Д модель для брелка

Металлические значки для одежды

Стикеры для телеграм

Завершающим штрихом в обновлении логотипа был наш слоган. Когда я пришел, мы писали правильно, но непонятно.

Как я позже приводил пример: моя 37 летняя сестра не поймет, что такое «сервис», что значит «единый» и заказ какой еды? Не хватает только «агрегатор». Я предложил писать просто и понятно, для всех.

Как-то так и прижилось ✌️

6 июня 2024, работа в Чиббисе